毕节市多举措发力直播电商，2024年1-9月网络零售额达36亿元

　　今年以来，毕节市以推动电子商务高质量发展为核心目标，通过“政策引导+产业赋能+活动牵引”三维发力，加快直播电商产业布局，实施产业电商赋能行动，积极开展多元化电商促进活动，助力传统企业突破线下经营局限、实现线上转型升级，为全市电商经济持续注入强劲动能。数据显示，2024年1—9月，毕节市完成网络零售额36亿元，同比增长7.78%，电商发展成效显著。

4月20日，在黔西市莲城街道双桥社区直播带货实操训练基地，乡村主播正在通过直播销售本地农特产品。侯进勇 摄

　　强培训育人才，夯实电商发展“软实力”

　　毕节市将农村电商人才培育作为产业发展的基础工程，一方面强化“毕节好物”区域公共品牌培育，以品牌化思维统筹电商发展，常态化开展电商直播实操、产销对接会及电商人才系统培训，同步提升“毕节好物”线上线下市场知名度与从业者专业能力；另一方面积极争取统一战线资源支持，拓宽培训渠道与维度。截至目前，全市已自主开展电商直播、电商人才培训9期，累计培训2717人次；今年9月，民革中央社会服务部联合快手平台在毕节市举办“地域+领域”电商从业人员专题培训，针对性培养电商行业骨干102人，为直播电商产业发展储备了充足人才。

大方电子商务产业园。韩雷 摄

　　融文旅促消费，打造电商发展“新场景”

　　为进一步释放消费潜力，毕节市创新探索“电商+文旅”产业融合模式，以特色活动为载体，实现农产品销售与文旅宣传双向赋能。今年6月，该市先后在大方县奢香古镇、毕节同心城市公园举办“黔行毕节？山珍云集”助农直播、“6.18狂欢购？直播助农‘益’起来”公益助农直播等活动：活动中，网络达人聚焦菜籽油、辣椒制品、大方豆制品、黔西黄粑等毕节特色农产品开展带货直播，直观展现产品优势；同时深度融合当地文旅资源，主播带领观众“云游”景区，实时分享自然风光与人文底蕴，同步循环播放文旅宣传视频，并通过毕节本地官方账号及抖音、快手等主流平台扩大传播范围。此外，该市还将参与活动的电商直播团队及人员纳入毕节直播基地主播库，推动“电商带货”与“文旅推介”长期联动，持续提升毕节城市形象与品牌影响力。

5月15日，威宁彝族回族苗族自治县海拉镇“政府助农直播带货小分队”在直播销售党参。

　　 畅链条拓渠道，激活电商发展“源动力”

　　针对企业运营痛点与农特产品上行难点，毕节市精准施策，通过整合资源、优化网络，全力畅通“田间到云端”的产销链条。一方面，该市整合国内主流线上平台资源，同时优化线下市场销售网络，构建“线上+线下”双渠道销售体系，为农特产品打开更广阔销路；另一方面，指导市内“十百千万”项目主体、各县(市、区)结合节点与区域特色，开展常态化直播活动：此前通过指导“十百千万”项目主体同步开展线上年货节专场直播，菜籽油、汤圆粉、羊肉粉等本土产品实现销售额20万余元；网络达人尚童在纳雍县开展的专场直播中，无盐酸菜、豆瓣酱、辣子鸡等特色产品深受消费者青睐，单场销售额达210万元。一系列举措不仅助力各县(市、区)优质农特产品“走出去”，更为毕节市巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接提供了坚实支撑。

　　作者：杨念

　　一审：张杨

　　二审：袁榜

　　三审：马本立