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“2017年中国·毕节农产品区域公共品牌战略高峰论坛”在毕节举行
2017-12-15 13:11 作者:袁榜 来源:多彩贵州网
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论坛现场

  多彩贵州网讯(袁榜)12月15日,由农业部市场与经济信息司、贵州省农业委员会、毕节市人民政府、农民日报社、中央电视台7频道、中国农业出版社共同主办,毕节市农业委员会、毕节市质量技术监督局、毕节市工商行政管理局共同承办的“2017年中国·毕节农产品区域公共品牌战略高峰论坛”在毕节召开。

毕节市委副书记、市政府党组书记张集智出席并致欢迎词

  本次论坛分为上午主旨演讲,下午平行论坛两部分。上午主旨演讲由毕节市委副书记、市政府党组书记张集智致欢迎词,贵州省农业委员会主任助理诸云强致辞,毕节市委常委、副市长王一民主持,农业部市场与经济信息司副司长宋丹阳出席及农业部信息中心副主任张国出席并作主旨报告。贵州省农业委员会主任助理诸云强说,举办这次农产品区域公共品牌战略高峰论坛的目的,就是通过共同交流,分享行业主管部门、科研院校、新社交网络界各位领导、专家学者在农业公共品牌培育、管理、与营销方面的成果,借鉴先进地区农产品公共品牌建设的经验,共同探讨农业品牌化助推农业现代化,助力脱贫攻坚和乡村振兴的最新理论与实践,同时,也借此机会宣传和推介毕节生态农产品品牌,提高产品知名度和市场销售。

  毕节市委常委、副市长王一民出席并主持会议

  宋丹阳在报告中说,党的十九大提出的“实施乡村振兴战略”要求,加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系。农业部市场与经济信息司副司长宋丹阳说,品牌建设是提升农业综合效益和竞争力的重要抓手,也是推进农业供给侧结构性改革的重要内容,是大国农业发展的重要驱动力。推动中国农业品牌建设,是农业供给侧结构性改革和实现农业农村现代化的迫切需要,是适应社会消费结构转型升级的迫切需要,是提升农业效益、增加农民收入的迫切需要,是提高农产品国际竞争力的迫切需要。

农业部市场与经济信息司副司长宋丹阳出席并作主旨报告

  宋丹阳表示,今年的中央一号文件明确提出,“要推进区域农产品公共品牌的建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌”。为此,农业部将2017年确定为“农业品牌推进年”。在工作中,我们注重支持各地区打造区域公共品牌、企业品牌和产品品牌,强化和提升品牌主体实力;注重用品牌覆盖农业全产业链条,建立良好的利益联结机制,以品牌价值提升和产业链价值延伸带动贫困群众脱贫致富。为充分发挥典型带动作用,农业部于今年10月推出了全国农业品牌建设百强。

  宋丹阳强调农业品牌创建是全局性战略工作。在品牌建设过程中,要注重把握好“五要”原则。

  要始终坚持以“消费者”为中心的发展理念

  要以实施品牌战略为契机,通过建立标准体系、执行体系和认证及产品质量追溯体系,增强消费者的信心,满足消费者日益增长的美好生活需要和优美生态需要。

  要始终坚持以“优势特色”为基础的发展定位

  政府要加大支持力度,立足特色资源优势,搞好品牌农业发展规划,集中力量打造一批优势农产品知名品牌。

  要始终坚持以“兴业富民”为目标的发展方向

  加大对龙头企业的支持力度,鼓励企业与农民专业合作社或农户建立紧密的利益联结机制,形成打造品牌农业的利益共同体。

  要始终坚持以“百年老店”为导向的发展方式

  完善标准体系建设,强化全程质量控制,着力推进农业知识产权保护工作,为品牌农产品的流通创造更加有利的市场环境。

  要始终坚持以“文化传承”为内涵的发展特色

  品牌是农产品的品格与灵魂,要充分挖掘附着在农产品上的文化内涵,讲好品牌故事,实现中国理念与中国价值观的立体传播。

  毕节市委副书记、市政府党组书记张集智表示,近年来,毕节市政府立足全市农业资源,气候特点,产业基础,通过充分调研论证,市委一届七次全会提出了在稳定发展粮食生产,巩固提升烤烟,油菜,生猪等传统产业的基础上,深入实施六大农业板块经济“4321”工程,推动农业向区域化,规模化、标准化,精致化、产业化方向发展,预祝“乌蒙山宝,毕节珍好”区域公共品牌培育取得突破!

  贵州省农业委员会主任助理诸云强出席并致辞

  毕节市人民政府副市长李玉平作主旨报告

  毕节市人民政府副市长李玉平说,作为传统农业大市,毕节一贯坚持走特色化、规模化、商品化的现代山地高效生态农业发展之路,在区域品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”创建方面具有得天独厚、无可比拟和不可复制的优势。得天独厚在于厚重的文化底蕴。无可比拟在于独特的政治优势。不可复制在于富集的自然资源。2014年,我们成功策划了贵州省第一个农产品区域公共品牌“乌蒙山宝?毕节珍好”,并于今年获得了商标注册。以此为航母,坚持“生态引领、绿色发展”思路,大力实施老品牌提档升级、名优新品牌培育、优势品牌整合三大战略,加大区域性主导产业和公共品牌优化整合力度,发挥品牌带动效应,逐步培育和形成了品种丰、品质优、品牌强的毕节特色产品供给体系。

  李玉平表示,毕节全市共79家企业113个优质农产品入选“乌蒙山宝·毕节珍好”区域公共品牌。品牌运营不断向纵深拓展,线下与线上齐头并进,在全国20多个大中城市开设直营店、品牌形象店,在网上开设了电子交易平台,产品热销北京、上海、广州、深圳、杭州等全国中心城市。通过公共品牌营运,实现农产品平均溢价30%以上,强劲带动生态特色农业高歌猛进,快速发展。

  李玉平强调,在下一步的发展中,我们将聚焦聚力,聚精会神,紧紧围绕“乌蒙山宝·毕节珍好”区域品牌打造,全链条发展、全社会参与、全方位服务、全区域管理,把实施品牌战略作为产业联动,经济带动,创新驱动的重要支撑和载体,用“品牌引擎”驱动“发展动车”,始终坚持品类创新、品格创特、品质创优、品位创高,精准发力,持续用力,奋力汇聚发展新动能,开辟发展新境界。

  农业部信息中心副主任张国出席并作主旨报告

  农本咨询联合创始人、区域公用品牌战略专家程定军出席并作主旨报告

  进一步突出质量安全,把品格创特。坚持“走生态路、打有机牌”。加大“三品一标”认证力度,建立市、县、乡三级质量监测网络,实行农业园区、重点基地可追溯制度覆盖的质量安全监测体系。按照标准化生产、全过程监管的要求,有效创新制度机制,带动全市农产品质量安全监管能力和水平整体提升。

论坛现场

  进一步突出技术标准,把品质创优。围绕优势主导产业和产品,制定产品标准和操作技术规程,严格产前、产中、产后各环节标准化生产与管理,助推毕节农产品品牌质量提升。

  进一步突出文化内涵,把品位创高。依托毕节历史悠久的神秘夜郎古国、灿烂水西文化,彝族、苗族文化以及红色文化等文化元素,进一步挖掘乌撒烤茶文化、奢香贡茶文化,赫章核桃文化,提升农产品品位。充分利用每年举办的彝族文化节、樱桃文化节、油菜花节以及旅游文化风情等文化活动,将产品的内在质量与原生态文化元素相结合,宣传打造具有毕节民族风情文化内涵的农产品品牌。依托“互联网+”、农村电商、新社交网络、博览会、农博会等多种平台,不断拓展和建立形式多样的销售渠道,努力把毕节高品质、高品位的农特产品品牌推向全国、走出国门、走向世界。

编辑:孙斌  
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